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Una marca es una historia que siempre se está contando. Y contar -¡bien!- lo que hacemos no es un ejercicio de vanidad, sino de supervivencia y de generosidad. En este artículo "Comunica para ganar" reflexiono sobre la comunicación como ventaja competitiva. Si no diseñas tu relato, el mercado lo hará por ti… y puede que no te guste.
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